Руководство по статистике и аналитике

Обзор

Simple TDS предоставляет комплексную статистику и аналитику, которые помогут вам отслеживать, анализировать и оптимизировать кампании распределения трафика. В этом руководстве рассматриваются все доступные метрики, разбивки данных, визуализации и лучшие практики для принятия решений на основе данных.

Обзор панели статистики

Страница статистики — это ваш центральный узел для анализа эффективности трафика. Она предоставляет:

• Данные в реальном времени: Статистика обновляется на основе выбранных фильтров
• Множественные виды: Интерфейс с вкладками для 15+ аналитических представлений
• Гибкая фильтрация: Фильтрация по кампании, потоку, датам и UTM-параметрам
• Возможности экспорта: Загрузка данных в формате CSV для внешнего анализа
• Визуальная аналитика: Интерактивные графики и диаграммы

Начало работы

Выбор диапазона дат и фильтры

Выбор диапазона дат

Система поддерживает гибкий выбор диапазона дат:

• Максимальный диапазон: 1 год исторических данных
• Диапазон по умолчанию: Последние 7 дней
• Выбор дат: Выберите пользовательские даты начала и окончания

Параметры фильтрации

Базовые фильтры

Фильтр по кампании

• Просмотр всех кампаний вместе или выбор конкретной кампании
• По умолчанию: "Все кампании"
• Помогает сравнивать эффективность кампаний или детально изучать конкретные кампании

Фильтр по потоку

• Фильтрация по конкретному потоку трафика в кампании
• Доступен только при выборе кампании
• Полезен для анализа эффективности отдельных потоков

Расширенные фильтры

Фильтр по ID клика

• Поиск конкретного клика по уникальному ID
• Полезен для отладки или отслеживания конкретных посетителей
• Поддерживает частичное совпадение

Фильтр по статусу конверсии

Фильтрация по типу конверсии:

• approved - Подтверждённые конверсии
• confirmed - Проверенные конверсии
• pending - Ожидающие подтверждения
• rejected - Отклонённые конверсии

Фильтры по UTM-параметрам (доступны при выборе кампании)

• utm_source - Источник трафика (например, google, facebook)
• utm_medium - Канал маркетинга (например, cpc, email)
• utm_campaign - Идентификатор кампании
• utm_term - Ключевые слова платного поиска
• utm_content - Идентификатор содержимого рекламы

Все UTM-фильтры поддерживают автозаполнение на основе существующих данных.

Параметры отображения

Скрыть ботов

• Переключатель для исключения трафика ботов из статистики
• Помогает сфокусироваться только на человеческом трафике

Группировка по уникальным IP

• Просмотр статистики по уникальным IP-адресам вместо всех кликов
• Полезен для понимания истинного количества посетителей

Доступные метрики

Сводные метрики

Разбивки данных

1. По кампаниям

Доступные данные:

• Название кампании
• Всего кликов
• Уникальные клики (по IP)
• Количество трафика ботов
• Конверсии
• Доход
• Конверсия

Применения:

• Сравнение эффективности кампаний
• Определение наиболее эффективных кампаний
• Обнаружение кампаний с высоким трафиком ботов
• Распределение бюджета на основе ROI

2. По потокам

Доступные данные:

• Название потока
• Всего кликов
• Уникальные клики
• Трафик ботов
• Конверсии
• Доход
• Конверсия

Применения:

• Определение наиболее эффективных потоков трафика
• Сравнение конфигураций потоков
• Оптимизация приоритета и фильтров потоков
• Обнаружение неэффективных потоков

3. По целям

Доступные данные:

• Название цели
• Всего кликов
• Уникальные клики
• Трафик ботов
• Конверсии
• Доход
• Конверсия

Применения:

• Оценка эффективности офферов/лендинг-страниц
• Сравнение партнёрских офферов
• Определение направлений с высокой конверсией
• Оптимизация весов целей

4. По странам/географии

Доступные данные:

• Код страны (с иконкой флага)
• Всего кликов
• Конверсии
• Доход
• Конверсия

Визуализация:

• Отображаются топ-10 стран
• Иконки флагов для визуальной идентификации
• Круговая диаграмма, показывающая географическое распределение

Применения:

• Анализ географической эффективности
• Определение стран с высокой ценностью
• Оптимизация фильтров геотаргетинга
• Планирование кампаний для конкретных стран

5. По типу устройства

Доступные данные:

• Тип устройства (Desktop, Mobile, Tablet, TV, Console, Wearable)
• Всего кликов
• Конверсии
• Конверсия

Применения:

• Эффективность мобильных против десктоп
• Оптимизация для конкретных устройств
• Проверка отзывчивого дизайна
• Оптимизация таргетинга на устройства

6. По операционной системе

Доступные данные:

• Название ОС (Windows, macOS, Linux, Android, iOS и т.д.)
• Всего кликов
• Конверсии
• Конверсия

Применения:

• Тестирование совместимости с ОС
• Оптимизация для конкретных платформ
• Выявление технических проблем
• Таргетинг на основе ОС

7. По браузеру

Доступные данные:

• Название браузера (Chrome, Firefox, Safari, Edge, Opera и т.д.)
• Всего кликов
• Конверсии
• Конверсия

Применения:

• Проверка совместимости с браузерами
• Выявление проблем для конкретных браузеров
• Оптимизация для наиболее популярных браузеров
• Оптимизация таргетинга на браузеры

8. По языку

Доступные данные:

• Код языка (en, es, de, fr и т.д.)
• Всего кликов
• Конверсии
• Доход
• Конверсия

Применения:

• Эффективность для конкретных языков
• Эффективность локализации
• Оптимизация многоязычных кампаний
• Фильтры таргетинга на язык

9. По домену реферера

Доступные данные:

• Домен реферера или "Direct" (без реферера)
• Всего кликов
• Клики ботов
• Конверсии
• Доход
• Конверсия

Применения:

• Проверка источника трафика
• Определение качественных рефереров
• Обнаружение подозрительных источников трафика
• Оптимизация белых/чёрных списков рефереров

10. По UTM-параметрам

Доступно при выборе конкретной кампании:

Каждая разбивка по UTM показывает: Значение параметра, Клики, Клики ботов, Конверсии, Доход, Конверсия

Графики и визуализации

1. Трафик во времени (линейный/площадной график)

Период времени: На основе выбранного диапазона дат

Показанные метрики:

• Клики по дням
• Конверсии по дням (опционально)
• Доход по дням (опционально)

Применения:

• Определение трендов трафика
• Обнаружение аномалий или всплесков
• Анализ сезонных паттернов
• Оптимизация времени кампаний

2. Распределение трафика по часам (столбчатая диаграмма)

Период времени: 24 часа (0-23)

Метрики:

• Клики в час
• Конверсии в час

Применения:

• Определение пиковых часов трафика
• Оптимизация расписания рекламы
• Учёт часовых поясов
• Планирование нагрузки на сервер

3. Распределение по странам (круговая диаграмма)

Показывает: Топ-10 стран по объёму трафика

Функции:

• Интерактивная легенда с флагами
• Процентная разбивка
• Клик для деталей

4. Распределение по устройствам (круговая диаграмма)

Показывает: Разбивка трафика по типу устройства

Функции:

• Иконки устройств
• Процентное распределение
• Сравнение конверсии

5. Боты против человеческого трафика (сравнительная диаграмма)

Метрики:

• Всего кликов ботов
• Клики людей
• Процент ботов

Применения:

• Оценка качества трафика
• Проверка эффективности фильтров
• Оптимизация обнаружения ботов

6. Уникальные против повторных посетителей (круговая диаграмма)

Метрики:

• Уникальные IP-адреса
• Повторные визиты
• Коэффициент вовлечённости посетителей

Применения:

• Понимание вовлечённости посетителей
• Обнаружение паттернов кликового мошенничества
• Оптимизация для возвращающихся посетителей

Визуализация пути клика

Функция визуализации пути клика предоставляет визуальную диаграмму того, как конкретный клик прошёл через поток вашей кампании.

Доступ к визуализации пути клика

Что показывает

Диаграмма отображает:

• Точка входа в кампанию: Где вошёл трафик
• Совпадение потока: Какой поток подошёл трафику
• Применённые фильтры: Какие фильтры были проверены
• Выбор цели: Какая цель была выбрана
• Конечное направление: Куда был перенаправлен посетитель

Визуальные элементы

• Активный путь: Выделен цветом, показывая фактический пройденный путь
• Неактивные объекты: Затенены (неиспользованные потоки/цели)
• Линии соединения: Показывают логический поток
• Иконки: Визуальные индикаторы для разных типов объектов

Применения

• Отладка: Понимание, почему трафик пошёл к конкретной цели
• Проверка потока: Проверка правильности работы логики фильтров
• Обучение: Объяснение структуры кампании членам команды
• Оптимизация: Определение узких мест или неиспользуемых потоков

Публичная статистика

Делитесь статистикой кампании или потока с внешними партнёрами без предоставления им доступа к системе.

Публичная статистика кампании

Включение:

Что видно:

• Название кампании
• Всего кликов и уникальных посетителей
• Конверсии и конверсия
• Доход (опционально, на основе настроек)
• Процент ботов
• График трафика по дням
• Географическое распределение
• Разбивка по устройствам/ОС/браузерам
• Статистика по языкам

Что НЕ видно:

• Детали кликов (IP, user agent)
• URL целей или конфигурации
• Настройки фильтров
• Детали UTM-параметров

Публичная статистика потока

Аналогично статистике кампании, но для одного потока.

Дополнительно показываются данные:

• Прогресс лимитов потока (если установлены лимиты кликов)
• Статус почасовых/общих лимитов кликов

Функции безопасности

• Уникальные токены: Каждая кампания/поток получает уникальный невосстанавливаемый токен
• Отзываемый доступ: Отключите публичную статистику в любое время, чтобы отозвать доступ
• Генерация нового токена: Сгенерируйте новый токен, чтобы сделать старые ссылки недействительными
• Не требуется аутентификация: Партнёры могут просматривать без входа
• Доступ только для чтения: Невозможность изменения данных

Параметры настройки

Выбор диапазона дат:

• Партнёры могут выбирать пользовательские диапазоны дат
• По умолчанию показываются последние 30 дней

Переключатель языка:

• Интерфейс доступен на нескольких языках
• Поддерживаются EN, UA, RU, DE

Применения

• Обмен отчётами о производительности с рекламодателями
• Обеспечение прозрачности для партнёров
• Отчёты для клиентов без доступа к системе
• Обновления для заинтересованных сторон

Экспорт данных

Экспортируйте данные статистики для внешнего анализа, создания отчётов или архивирования.

Форматы экспорта

CSV (Comma-Separated Values)

• Совместим с Excel, Google Sheets
• Легко обрабатывается скриптами
• Сохраняет целостность данных

Доступные экспорты

1. Экспорт кликов

Включает:

• ID клика
• Временная метка
• Названия кампании и потока
• Название цели
• Географические данные (страна, город)
• Язык
• Устройство, ОС, браузер
• IP-адрес и провайдер
• Статус обнаружения ботов
• User agent
• Реферер и домен реферера
• Ключевое слово (если доступно)
• Все UTM-параметры
• Статус конверсии и значение

Использование:

Статистика → вкладка Клики → кнопка Экспорт

2. Экспорт ключевых слов

Включает:

• Ключевое слово
• Количество кликов

Применения:

• Анализ эффективности ключевых слов
• SEO оптимизация
• Оптимизация поисковых кампаний

3. Экспорт рефереров

Включает:

• Домен реферера
• Всего кликов
• Клики ботов
• Процент кликов людей

Применения:

• Проверка источников трафика
• Отслеживание эффективности партнёров
• Обнаружение мошенничества

Аутентификация экспорта

Экспорты требуют действительной аутентификации:

• Использует JWT-токен из текущей сессии
• Токен включён в URL экспорта
• Безопасный доступ с ограничением по времени

Обработка больших наборов данных

• Экспорты генерируются на лету
• Нет ограничений по размеру (в разумных пределах)
• Рассмотрите возможность фильтрации для очень больших наборов данных
• Скачивание напрямую в браузере

Анализ качества трафика

Понимание качества трафика имеет решающее значение для оптимизации кампаний и предотвращения мошенничества.

Ключевые показатели качества

1. Процент трафика ботов

На что обращать внимание:

Действия:

• Включить фильтрацию ботов
• Проверить источники трафика
• Добавить IP в чёрный список
• Проверить конфигурации фильтров

2. Конверсия по источникам

Анализ:

• Сравните CR по разным рефе��ерам
• Определите высокоэффективные источники
• Обнаружите низкокачественные источники (высокий трафик, низкий CR)

Действия:

• Добавить в белый список высококачественные источники
• Занести в чёрный список или мониторить низкокачественные источники
• Настроить таргетинг на основе эффективности

3. Соотношение уникальных и общих кликов

Формула: Уникальные IP / Всего кликов

4. Географическое распределение

Красные флаги:

• Трафик из неожиданных стран
• Высокий процент ботов из конкретных стран
• Низкая конверсия из определённых регионов

Действия:

• Реализовать белый/чёрный список стран в фильтрах
• Настроить ставки по географии
• Исследовать подозрительные паттерны

5. Распределение устройств/браузеров/ОС

Естественные паттерны:

• Мобильный трафик: 50-70% (средний по отрасли)
• Доминирование Chrome: 60-70% доли браузеров
• Windows/Android наиболее распространённые ОС

Красные флаги:

• Один тип устройства доминирует (>90%)
• Необычные распределения браузеров
• Устаревшие версии ОС в большом объёме

6. Почасовые паттерны трафика

Естественные паттерны:

• Пиковые часы в рабочее время (для B2B)
• Вечерние пики для потребительского трафика
• Низкий трафик ночью (3-6 утра)

Красные флаги:

• Плоский трафик 24/7 (индикатор ботов)
• Внезапные всплески в необычные часы
• Трафик только в определённые часы (скраперы)

Оценка качества трафика

Создайте свою собственную формулу оценки качества:

Оценка качества = (
    (1 - процент_ботов) × 40 +
    конверсия × 30 +
    соотношение_уникальных_посетителей × 20 +
    оценка_разнообразия_рефереров × 10
) / 100

Отслеживайте эту оценку с течением времени для мониторинга здоровья кампании.

Лучшие практики оптимизации

1. Регулярный мониторинг

Ежедневные проверки:

• Общий объём трафика
• Тренды конверсии
• Процент ботов
• Отслеживание дохода

Еженедельный анализ:

• Сравнение эффективности неделя к неделе
• Определение трендов и паттернов
• Обзор топовых источников и регионов
• Корректировка бюджетов и ставок

Ежемесячные обзоры:

• Стратегический анализ кампаний
• Определение долгосрочных трендов
• Оптимизация распределения бюджета
• Оценка эффективности целей

2. Принятие решений на основе данных

3. Оптимизация конверсии

Подход к анализу:

1. Сегментированный анализ
   • Разбейте CR по стране, устройству, источнику
   • Найдите сегменты с наивысшей и наинизшей конверсией
2. Определение паттернов
   • Что общего у высококонвертирующих посетителей?
   • Типы устройств, гео-локации, время суток
3. Формирование гипотез
   • "Мобильные пользователи из страны X конвертируют лучше"
   • "Вечерний трафик имеет более высокую вовлечённость"
4. Тестирование
   • Создайте отдельные потоки для высокоэффективных сегментов
   • Направьте их к оптимизированным целям
   • Измерьте результаты в течение 7-14 дней
5. Реализация
   • Масштабируйте то, что работает
   • Устраняйте то, что не работает
   • Непрерывная итерация

4. Управление трафиком ботов

Стратегии предотвращения:

1. Включите фильтры обнаружения ботов
   • Используйте системное обнаружение ботов в фильтрах потоков
   • Регулярно обновляйте паттерны ботов
2. Анализ IP
   • Мониторьте "По рефереру" на подозрительные паттерны
   • Используйте нотацию CIDR для блокировки диапазонов IP
   • Поддерживайте чёрный список известных плохих IP
3. Фильтрация User Agent
   • Проверяйте клики по браузерам
   • Фильтруйте подозрительные user agent
   • Блокируйте headless браузеры при необходимости
4. Ограничение частоты
   • Используйте лимиты кликов потоков (почасовые/общие)
   • Предотвращайте флудинг трафика
   • Защита от DDoS-атак

5. Максимизация дохода

Стратегии:

1. Эффективность целей
   • Определите цели с наивысшим доходом на клик
   • Распределите больше трафика на эти цели
   • Договаривайтесь о лучших ставках за объём
2. Географический арбитраж
   • Сравните доход по странам
   • Более агрессивно нацеливайтесь на высокодоходные регионы
   • Разные офферы для разных стран
3. Оптимизация по устройствам
   • Мобильный трафик часто имеет разную ценность
   • Отдельные потоки для мобильных/десктоп
   • Офферы для конкретных устройств
4. Временная оптимизация
   • Анализируйте почасовые данные конверсий
   • Настраивайте ставки/бюджеты по времени суток
   • Приостанавливайте в неэффективные часы

6. Лучшие практики UTM-отслеживания

Соглашения об именовании:

utm_source: название платформы (google, facebook, twitter)
utm_medium: канал маркетинга (cpc, social, email, display)
utm_campaign: конкретное название кампании (summer_sale_2024)
utm_term: ключевые слова (для поисковых кампаний)
utm_content: вариация рекламы (banner_a, text_ad_1)

Анализ:

• Используйте вкладки UTM для отслеживания эффективности кампаний
• Сравнивайте разные источники и каналы
• Рассчитывайте ROI на комбинацию UTM
• Оптимизируйте затраты по каналам

7. A/B тестирование

Методология:

8. Отчётность и коммуникация

Внутренние отчёты:

• Еженедельные сводки по эффективности
• Графики трендов и анализ
• Действия и рекомендации
• Используйте экспортированные данные CSV

Отчёты для клиентов/партнёров:

• Используйте функцию публичной статистики
• Пользовательские диапазоны дат для отчётных периодов
• Фокус на ключевых метриках (клики, CR, доход)
• Визуальные графики для лёгкого понимания

9. Непрерывное обучение

Будьте в курсе:

• Регулярно просматривайте статистику
• Ищите необычные паттерны
• Спрашивайте "почему", когда метрики меняются
• Документируйте полученные знания и инсайты

Экспериментирование:

• Тестируйте новые источники трафика
• Пробуйте разные комбинации фильтров
• Экспериментируйте с весами целей
• Измеряйте всё

Итерация:

• Небольшие постепенные изменения
• Измеряйте влияние перед масштабированием
• Откатывайте, если эффективность снижается
• Накапливайте улучшения со временем

Устранение распространённых проблем

Низкая конверсия

Возможные причины:

• Плохое качество трафика (высокий процент ботов)
• Несоответствие цели/оффера
• Проблемы с техническим отслеживанием
• Медленная загрузка цели

Решения:

1. Проверьте процент ботов - включите фильтрацию ботов, если высокий
2. Проверьте эффективность целей индивидуально
3. Убедитесь, что отслеживание конверсий работает (postback URL)
4. Протестируйте URL целей вручную
5. Сравните с историческими данными

Высокий трафик ботов

Симптомы:

• Процент ботов > 20%
• Плоские паттерны трафика 24/7
• Один IP/ASN с множеством кликов
• Низкая конверсия

Решения:

1. Включите фильтр "is_bot" в потоках
2. Добавьте фильтры чёрного списка IP
3. Используйте нотацию CIDR для диапазонов IP
4. Проверьте источники рефереров
5. Рассмотрите добавление капчи на лендинг-страницы

Отсутствующие конверсии

Симптомы:

• Клики записываются, но конверсий нет
• Отслеживание конверсий кажется сломанным

Контрольный список:

1. Проверьте, что postback URL настроен правильно
2. Проверьте, что click ID {clickid} передаётся
3. Протестируйте postback URL вручную
4. Проверьте логи конверсий на ошибки
5. Убедитесь, что conversion_value отправляется

Несогласованные данные

Симптомы:

• Цифры не сходятся
• Расхождения между вкладками

Возможные причины:

• Разница в часовых поясах
• Задержки кэширования (кэш на 1 минуту)
• Взаимодействие фильтров

Решения:

1. Обновите статистику (нажмите кнопку Обновить)
2. Очистите фильтры и примените заново
3. Проверьте выбор диапазона дат
4. Подождите 1-2 минуты для распространения данных

Медленная загрузка статистики

Причины:

• Выбран большой диапазон дат
• Много кампаний/потоков
• Сложные фильтры
• Большой объём данных

Решения:

1. Уменьшите диапазон дат до более короткого периода
2. Фильтруйте по конкретной кампании
3. Используйте фильтры потоков для сужения данных
4. Экспортируйте данные для оффлайн-анализа при необходимости

Продвинутые советы и хитрости

1. Пользовательская оценка качества

Создайте пользовательские оценки качества кликов, комбинируя метрики:

// Пример формулы
качество_оценка = (
    (конверсия * 50) +
    ((1 - процент_ботов) * 30) +
    (соотношение_уникальных_посетителей * 20)
)

Экспортируйте клики, рассчитайте в таблице, определите паттерны.

2. Когортный анализ

Сегментируйте посетителей по периоду времени и сравнивайте:

• Эффективность недели 1 против недели 2
• До/после изменений фильтров
• Когорты разных источников трафика

3. Географическая тепловая карта

Экспортируйте данные по странам:

1. Экспортируйте клики с данными о стране
2. Используйте внешние инструменты (Google Data Studio, Tableau)
3. Создавайте тепловые карты, показывающие географическую эффективность
4. Визуализируйте регионы высокой ценности

4. Анализ воронки

Отслеживайте путь посетителя:

1. Клик → Просмотр (загрузка цели)
2. Просмотр → Конверсия (отслеживается через postback)
3. Рассчитайте отсев на каждом этапе
4. Оптимизируйте узкие места

5. Отслеживание LTV (пожизненной ценности)

Для возвращающихся посетителей:

1. Экспортируйте данные кликов
2. Группируйте по IP-адресу
3. Суммируйте значения конверсий на IP
4. Определите повторных посетителей высокой ценности
5. Нацеливайтесь на похожие аудитории

API доступ к статистике

Хотя пользовательский интерфейс предоставляет комплексную аналитику, вы также можете получить доступ к статистике через API для пользовательских интеграций.

Эндпоинт: GET /api/statistics

Параметры:

• startDate: YYYY-MM-DD
• endDate: YYYY-MM-DD
• campaignId: числовой ID или пропустите для всех
• flowId: числовой ID или пропустите для всех
• utmSource, utmMedium и т.д.: строковые фильтры

Аутентификация: JWT-токен в заголовке Authorization

Ответ: JSON со всеми разбивками статистики

Используйте это для:

• Пользовательских панелей управления
• Интеграций с третьими сторонами
• Автоматизированных отчётов
• Хранилищ данных

Заключение

Система статистики и аналитики в Simple TDS предоставляет всё необходимое для:

• Мониторинга эффективности кампаний в реальном времени
• Анализа качества и паттернов трафика
• Оптимизации для максимальной конверсии и дохода
• Обмена результатами с заинтересованными сторонами
• Экспорта данных для более глубокого анализа

Используя всю мощь системы статистики и следуя лучшим практикам, описанным в этом руководстве, вы сможете максимизировать эффективность ваших кампаний распределения трафика и достичь бизнес-целей.

Дополнительные ресурсы

• Руководство по настройке потоков: Узнайте, как настроить эффективные потоки трафика
• Руководство по настройке фильтров: Освойте фильтрацию и таргетинг трафика
• Руководство по отслеживанию конверсий: Настройте точное отслеживание конверсий
• Документация API: Интегрируйте статистику в пользовательские приложения

Для поддержки свяжитесь с вашим системным администратором или обратитесь к основной документации.